露营，中秋再加 “一把火”

据文化和旅游部数据中心测算，今年中秋小长假，7340.9万人次出游，旅游收入286.8亿元。跟2022年端午节假期相比，中秋节假期出游人次略降，但旅游收入不降反升。在多地倡导就地过节背景下，本地旅游成为“主基调”。在本地旅游项目中，驱车近郊山野，赏无边月色，共度阖家团圆夜成为新风尚，露营持续霸榜“微度假”榜首，不少人在朋友圈晒出了中秋露营的照片。

根据携程平台10日发布的统计，中秋首日，携程平台上露营相关订单GMV（总成交额）相较端午同期增长近60%。而随着天气渐趋凉爽，露营旅行也步入旺季。

飞猪发布的《中秋小长假旅游消费盘点报告》中显示，中秋小长假期间，在低风险地区，本地游及周边游较为活跃，飞猪平台本地酒店订单量较上月同期增长52%。其中，中秋露营订单量环比增超4倍。

去哪儿数据显示，“微度假”是今年中秋的关键词，中秋旅游更追求氛围感，赏月、星空、温泉、湖景、露营热度最高，平均搜索热度环比一周前(9月3日-9月5日)上涨超3倍。

马蜂窝大数据显示，中秋小长假期间，人们对户外活动的热情再创新高，露营、骑行、飞盘、桨板等都是年轻人的户外热门之选。其中，各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。

据猎户座营地运营数据显示，中秋小长假营地营收环比增长66%，主力消费客群以女性为主，占73%；出行人群以亲朋好友聚会、亲子家庭为主，Ta们时尚、爱美、爱吃、爱玩，拥有较为丰富的娱乐活动及较高的消费水平，平均客单价在500元以上。

露营作为一种新兴的旅游业态，契合国内周边游、自驾游的市场需求，在未来消费升级及国家相关政策的大力支持下，露营产业将成为新的消费增长点。但“精致露营”整体受“季节、疫情、节假日”三大因素影响较为明显，春秋季、疫情前后、国家法定节假日均是露营高峰期。随着疫情防控缓解，各类娱乐场所恢复营业，预计未来较长精致露营增长势头将逐渐回落，后将趋于平稳，但仍维持一个相对较高的热度水平。

红星猎户座缤纷营地

露营人群的“精致懒”，促进露营全产业链的发展

露营人群的 “精致懒”特征明显，精神层面的“诗和远方”是时下消费者露营的最大驱动力。

据闻道网络发布《2022精致露营市场洞察报告》显示，消费者参加露营的高频目的前四位分别是看风景84%、聚会64%、逃离城市39%、拍摄发圈20%，到户外去欣赏风景、聚会交友是大家露营的主要目的；高频露营主题前四分别是星空主题、滨海主题、篝火主题及森林主题；高频配套设施包括民宿、酒店、咖啡店、餐厅、酒吧、温泉、卫生间、电影等；对露营体验要求更多在于方便、舒服及氛围感。从追求的露营主题及热爱的露营活动，包括搬家式与不过夜露营流行来看，背后皆反映出了露营主力军“精致懒”的特征。长期看来，露营旅游的发展是支撑露营相关企业发展的强劲动力，各类特色露营配套设施及产品的丰富，契合消费者多样化需求，未来露营旅游产品趋于特色化、个性化、多样化发展。

数据来源：闻道网络《2022精致露营市场洞察报告》

而“精致懒”需求推动产业链逐步完善，“露营+”产业协同模式能使露营产业与更多相关产业生态实现链接融合，例如：家具家电行业、服饰行业、食品行业、教育培训行业、文娱行业等，各类业态以丰富的内容和元素为露营地注入新活力，提升营地综合效益并使得露营更具可持续性。

如何紧跟行业发展趋势，抓住露营地“长红”的核心秘诀？

露营地已然成为文旅产业不可或缺的一个细分领域，在疫情影响催化下，露营持续三年的高热度，让越来越多的人开始注意并喜欢上露营这种健康的户外生活方式，也越来越多人纷纷加入露营赛道，据企查查数据显示，截至2022年9月，露营企业高达73299家（露营地相关企业67438家），其中26661家（露营地相关企业25604家）是近三年注册。从行业发展趋势看，露营正呈现五大消费趋势，具体为：

季节性延长，全年露营潮

目前，精致露营更多是看天吃饭，受营地所在地域气候环境影响也较大。能够全季运营的，集自助露营、精致露营、野奢露营于一体的复合式露营地更加符合未来消费趋势，既能延长营地季节性增加运营时间，又能满足不同露营消费者需求。露营需求侧的变化为露营产业带来了新动能，继自助露营帐篷、精致露营的轻奢帐篷之后，具备全季、全天候、全地形运营条件（带地暖、空调、独立卫浴）的野奢帐篷正在兴起。

猎户座野奢S系列新品（带地暖、空调、独立卫浴）：星象

地域无边界、全国露营热

南方自然资源较为优越，露营出游人数较多。据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示，自然资源优越，山海相伴、林溪遍布、交通便利、经济较为发达的华东露营出游人数较多，占25%；兼具森林、湖泊、雪山的西南地区与多海岛、椰林、阳光沙滩的华南地区，均占21%；其中广东、浙江、江苏、上海、四川、福建露营消费规模和消费增速均名列前茅。但北方也开始出现露营热潮，露营出行人数及热度持续增长，主要以华北、华中地区一线与新一线城市为主，例如北京、天津、山东、湖北、湖南等。轻奢露营地自然也受到不同地域自然气候（如高温、雨雪、台风等）影响，营地预订有一定幅度波动，而营地内带有温度调控设备的住宿单元，无疑对营地突破地域自然气候制约，实现全季、全天候运营大有裨益。

数据来源：马蜂窝《2022露营品质研究报告》

结伴出游，轻装上阵

朋友是露营出游的主要人群，而亲子露营、情侣露营、公司团建人群上涨明显，独行者减少。消费者期望在大自然中与家人、友人享受亲密时光的同时，也希望出行更加便捷。所以营地产品设置、营位设置是否适配，是否能满足消费人群出行需求，出行是否便捷也也是营地成功的基础。从长远来看，拥有科学策划、合理空间规划、清晰明确定位、专业管理团队的营地，消费者体验感也较优，后续运营更加有可持续性。

猎户座M42设计工作室作品

颜值至上，个性吸睛

看风景、拍照发圈是参加露营的高频目的，露营消费者高频兴趣分布排前三位的分别是时尚、美食、美妆，露营预定更多是始于“颜值”的，但露营爆火带来的商业露营地同质化严重，也让营地运营如何在众多营地中“杀出重围”，获取有效客户成为难题。加上越来越多营地开始注重营地品牌化，高颜值定制化营地更利于“破圈生存”。

猎户座野奢S系列产品拉尔夫落地广西崇左丽士秘境度假村

功能泛化，场景多元

“露营+”是一个开放的文旅操作系统，可以和景区业态升级、农文旅项目赋能、酒店住宿增容、城市更新等多种项目有机融合。露营不再“浅尝野行”，也不再等于住在郊野，它可以和各种各样的生活场景相融合。现在露营咖啡馆、餐厅、酒吧、露天电影等一系列生活场景已成为营地标配。未来露营场景会更加多元化，而营地复购更多是忠于“内容”，拥有优质业态可让营地在未来激烈竞争中平衡营地淡旺季营收，保持收益“长红”。

猎户座福建泉州保利自在海项目

猎户座，一站解决露营开发全流程多重问题

猎户座-LEHERO 作为一家营地整体解决方案服务商，品牌创始于2008年，结合深耕露营行业十余年的经验以及多年对市场、对客户需求的探索总结，率先提出露营“I-EPC-O”模式，为营地投资者提供从营地前期IP研发孵化（商业模式策划、核心价值研判、IP植入、形象设计）、策划规划（概念性策划、总体规划、可行性研究、详细规划、专项设计、投资估算、运营测算、实施方案），中期营地建设（轻介入式施工、网格化工程管理、标准化安装流程、吻合度指导、产品售后）、装备定制供应（定制化直采、整合式集采、品控管理、成本控制），到后期运营管理（营地营销推广、全周期预决算管理、运营筹开指导、营地业态植入、专业管理团队培训）的一站式服务，解决露营开发全流程中多重问题。

猎户座的“三心一室”，即运营中心、智造中心、品牌中心、M42设计工作室，在露营开发全流程中相互赋能，通过“I+EPC+O” 模式 ，打破露营消费内容单一、无法满足人们越来越多元消费需求的现状，实现产业联动，为业主方提供营地整体解决方案，构建一个有价值、有效率的露营产业集群，形成更高的附加值和溢出效应。